什么是广告策划
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策
网络广告策划公司
什么是广告策划
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，大陆广告界提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
网络广告策划公司选择广告媒体
网络广告策划公司的广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
网络广告策划公司的广告媒体的特性
企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：
·印刷媒体
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告普遍的承载工具。功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
·视听媒体
视听媒体主要有广播、电视等。策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、动态于一体，生动直观、易于接受、力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，成本高。
·户外媒体
户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
·邮寄媒体
邮寄媒体是指遍布用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
广告战略制定整体广告策划的广告战略
一般包括五个方面：
1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。
2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。
3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。
4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。
网络广告策划公司能为企业带来哪些关键的价值
一、网络广告策划公司能给企业带来什么1.提升荣耀感和满意度
而为什么有的产品售价很贵却让消费者愿意购买，还非常满意。而有的产品售价偏低可消费者购买力度确很低。而产品能否给消费者用户带来的思想价值观，才是提升消费者用户内心对该产品的满意度。这才是策划的核心价值和魅力所在了。
2.制定清晰的战略目标
的网络广告策划公司公司在对市场进行调研后，会依据的特色制定定位，让客户在明确目标的同时，也能对未来的发展规划有一个清晰的认识。不仅着眼于当下，更要有长远的战略眼光。
3.可以整合更多资源
另外要点要提到的是网络广告策划公司还可以帮助企业整合更多更好的资源，特别是关于用于推行和建造方面的各种资源都能更好有利地势用起来，以旅游策划为例来说这类可以得到更多经典的旅游路线以及景点推行团队的支持，并且可以结合一些政策性的资源来更好推行。四、活动要有突出个性风格的“点睛”之点在同城传媒广告竞争激烈的状态下，只有别出心裁，人无我有，人有我新，才能胜人一筹，笑立群芳。
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