广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科
企业广告策划
广告策划发展的原因
(1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。 (3)形象理论的推广。实体定位策略又可分为功效定位、定位、市场定位、价格定位等。 随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予强烈的个性、形象和带给消费者的联想。而的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过的方法让消费者了解的丰富内涵、对于消费者的意义和与消费者的关联。 (4)广告环境的改变。 广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的，因此，策划人员应运而生。
广告策划的意义
(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。 广告活动方案是依据企业的营销战略、管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先将各项活动作出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕终的总体目标而展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。 (2)通过广告策划保证广告活动的计划性。 广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到程度。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，广告活动的进程和次序计划周详缜密。 (3)通过广告策划保证广告活动的创造性。 广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到。 (4)通过广告策划保证广告工作的连续性。 广告的根本目标是促进产品销售、塑造形象。要达到这样的目的，仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的，而必须通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果，广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。 (5)通过广告策划以取得的广告效果。 广告活动所投入的人力物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取的广告效益。
吸引大众注意的广告都有什么特别？
广告可以是高明的浪费
央视市场研究（CTR）发布的《2019广告市场趋势》显示：2019年增加预算的广告主创10年新低，2018年广告从业者增幅6年，国内传统广告市场容纳了将近560万广告人、5万家代理公司，年营业额逼近8000亿。
可是，传统广告行业的认知能力和解决方案几乎没怎么变过。在我看来，广告策略的核心价值就两个，要么“引爆客户心理势能”，要么“广告精准投放触达客户心智”，但多数广告公司的操作策略是其中一个效果也没实现。
02 “广告工厂”正在败给“广告机台”
有段时间，很多公司硬是将广告做成了工业品。
什么意思呢？就是标准化的东西，批量生产。
“广告工厂”，主要优势是覆盖面大。不过，凡是批量生产的标准化产品都有一个弱点——难以“精准广告投放触达用户心智”。
在移动互联和AI时代，内容正在趋向“定制”。
雅虎、新浪出现之初，新闻资讯被互联网化了，用户可以自由选择资讯内容；
新浪微博诞生，创造内容的门槛大大降低，人人都可以从事“媒体事业”；
微信诞生，人们开始通过朋友圈、订阅号传播自己认为相关的信息，媒体走向圈层化、社群化；
今日头条创立以后，完全以个性化的信息推荐，充分展示了集体学习的人工智能，出现了信息推荐的引擎。
社交网络和新媒体的进化迭代，几乎将所有人的注意力“完全切碎”，任何时候，每个人选取的“信息资讯组合”完全不一样。
在这一大趋势下，突破营销瓶颈的解决方案出现——智能化推荐。
以用户的兴趣标签，“智能”呈现不同用户感兴趣的各种内容，对应合适的广告信息和产品。
中小企业做需要注意什么_如何选择企业广告策划公司
一般情况下，企业广告策划需要注意的五个方面
1、 准确的定位 目前很多中小企业在创业和产品生产之初，就没有明确的产品定位，一切只是凭感觉，或随大流，在经营过程中也没有根据市场和自己的实际情况给产品重新找准的定位，形成企业的模糊，这样很难给市场和消费者一个良好和较深刻的印象，一旦有了市场波动或其它不利因素，就极易被市场淘汰。第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
2、保证良好的产量、的服务。
3、打造特色的文化 定位清晰后，就要围绕定位打造一定的文化，才可能的满足消费者的需要。文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，比如归属感、身份感、荣耀感等。
4、形
