如何做好广告策划
条：好产品就是它自己的推销员，世界上任何言辞，都无法与生动精彩的产品演示相提并论。
第二条：好广告要能挑起消费者的兴趣，迎合他们的需求。
第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
那么，如何做出一个好广告呢？
首先，给予人格
第二，注入创意
第三，执行广告战役
广告策划
如何做好广告策划
条：好产品就是它自己的推销员，世界上任何言辞，都无法与生动精彩的产品演示相提并论。
第二条：好广告要能挑起消费者的兴趣，迎合他们的需求。
第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
那么，如何做出一个好广告呢？
首先，给予人格
第二，注入创意
第三，执行广告战役
广告策划原则
有效性原则。
广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
策划公司犯的错误
错误一：理想很丰满,现实很骨感
很多策划公司为了证实自身观点的正确性，往往会抛出一套看似强大的逻辑，这套逻辑中会包含各种理论以及例子，看似一点毛病都没有，实质上往往具有致命性的缺陷。
举个例子，打出“酱香新”的国台酒，它背后的逻辑就是像当年百事可乐挑战可口可乐那样，成为行业的挑战者，其目的就是成为与并驾齐驱的酱香白酒。
众所周知，就是酱香白酒当之无愧的，这时候国台酒跳出来说，“已经过时了，我才是酱香白酒的新。”消费者会接受吗消费者会想，你国台酒有什么凭什么挑战而国台酒并没有给出任何挑战的有力支撑。
错误二：挑战消费者认知
一个成功的策划，往往是在消费者常识方面顺势而为的，而不是努力去说服消费者接受一个新理念。用户认知的教育过程难于上青天，教育市场基本于慢性。
错误三：为创意而创意
策划公司在做策划时应避免陷入“新、奇、特”的误区，切不可为创意而创意。虽然在定位是寻找差异化的过程，然而依然需要能够适应市场消费的需求变化与消费特征。
错误四：策划公司责任感的缺失
从十年代以来，的营销策划已经走过了30多个年头，在这不算太长的历程中，诞生了无数所谓的“点子大王”和“策划大师”，他们凭借丰富的经验也确实做了一些成功案例。
形象广告策划需要树立什么形象
1. 产品形象
产品形象包括产量、性能、价格、包装设计、规格、以及服务水平和产品的能力。
好的产品会在时间打动顾客的心，让顾客产生购买行为。在商品推销的过程中，商品的是消费者选择的依据，也是商品的标志。如何在顾客心中建立好形象一方面是感知体验，符合产品定位的包装设计就能给顾客一个好的视觉体验;另一方面世试用体验，在试用体验中，给予客户良好的体验感受，顾客就会对产品的价值给予肯定。
2. 环境形象
产品的生产环境、销售环境、办公环境、生产和经营场所的规模和装修、生产设备的技术水准等，这些都反映了企业的实力、管理水平和精神风貌，都彰显了的外在形象。
3. 业绩形象
一家企业每年的公开财报都在说明企业的经营状况和发展前景，企业的业绩同时也反映了产品形象的良好与否。良好的形象就会给企业带来正面的影响，影响业绩和上升。
4. 社会形象
企业存在社会上，社会形象是企业通过非盈利的组织进行社会行为塑造良好的形象，以获得社会的认同和好感。对于一家有责任心的企业来说，盈利不是主要目的，关键是要做一个对社会有用的企业。社会形象同时也可以提高形象。
5. 员工形象
员工形象包括管理者形象和员工形象，员工是创造的主体，是形象的直接塑造者。员工形象同时代表着形象，员工的服务态度、职业素养、行为规范、精神面貌、文化水准、技能等都反映了形象。
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