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都说现代社会的人们价值观日趋多元，但在对旅游一事的趋之若鹜上，我们却出奇一致。旅游意味着闲暇，集中的旅游，则隐含着闲暇时间的标准化这一前提。所以，从某种意义上来说，恼人的拥堵与密集的人海，注定与现代旅游相伴相生。人们也想了不少办法来克服这一旅客们共同的心病，比如有很多人认为，如果人们能够端坐家中就能欣赏到景点，谁还愿意去人挤人呢？于是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术参与下的旅游，开始成为一种值得畅想的未来。
虚拟现实技术当然不只是应用于旅游中，在衣食住行的各个方面，人类无疑都正在走向一个“万物皆可虚拟”的年代，而对待这些技术，我们往往持有一种反还原论的态度，执拗于这些感受只可能来自自我的行动与实践，而不来自于技术。前述调查显示的那些认为VR旅游不会取代现实旅游的理由中，其实只有一少部分与技术的成熟度相关。可以想见，即使技术足够完善，人们也不太会抛弃“肉身在场”的旅游方式。
“虚拟旅游”是指VR中的目的地场景、内容、体验已经脱离了实体目的地的承载功能，而其本身已经成为了“真实的”目的地。显然，这个话题并不形而上，也并不脱离实际，因为在目光所及之当下和未来，随着VR更强大的模拟体验感，你在海边听到的波浪声、感受到的海风、闻到的海腥味，在森林中闻到的草木香、充足的氧气带来的心旷神怡的感觉，在西北沙漠下烈日当头的炎热、沙漠中穿行的巨型蜥蜴带给你的恐惧感。。。等等如此这些，在虚拟现实越来越立体的模拟下，你统统可以通过VR进行体验。
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价格过高 宣传效果难料
尽管近期3D虚拟旅游又热起来，他并不看好这项技术在景区应用的市场，“做3D技术要花很多钱，一般要十几万元，运行起来也麻烦。现在网上去游览，还不如多一些风光片去了解，毕竟是虚拟的，不是真实的。到哪个景区，一搜图片，就知道景区大体是什么样了。”如今，有不少公司单独建设3D虚拟旅游的网站，希望为景区宣传。一些大的电商网站做的话可以，他们导流、转化率高，新的网站，从建设到成熟，需要很长的过程。现在很多这样的网站炒起来，但很多死掉了，百八十的点击量没意义。要做的话，要借助大的OTA，借助它的出口优势。”
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