我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：
，语音差异。我公司已成功完成镇江新区某日资企业的大量的技术和质量管理文件及资料的翻译任务，月翻译量达上千件。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(
扬中德语翻译协会
我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：
，语音差异。我公司已成功完成镇江新区某日资企业的大量的技术和质量管理文件及资料的翻译任务，月翻译量达上千件。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅
广告歌词，在翻译的处理上，的两个。2）Bytheendofthewar,800peoplehadbeensavedbytheorganization,butatacostof200BelgianandFrenchlives。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。
第2，语义兹异。如：TheletterEiscommonlyusedforelectromotiveforce。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆
英语翻译中直译的误区
直译是一种重要的翻译方法，它有不少优点，例如，能传达原文意义，体现原文风格等。据估算，大约70%的句子要用直译方法来处理，所以直译广为译者采用，由此可见直译法之重要。翻译成汉语的主动句将英语中的被动结构翻译成汉语的主动结构时，往往可以分成以下几种不同的情况。但是，直译具有一定局限性。例如译文有时冗长罗唆，晦涩难懂，有时不能正确传达原文意义，有时甚至事与愿违。所以，如果不顾场合，不顾中外两种语言差异，一味追求直译，就必然闯红灯，进入误区，造成误译。直译之所以有误区，是因为语言形式与内容，句子表层结构与深层意义有时不统一；另一方面，中外文化历史背景不同，造成了不同思维方式和不同语言表达形式。不少人批评过直译硬译，指出过直译有局限性，但是直译到底有哪些局限性，它都表现在什么地方。英语直译至少有五大误区，明确这些误区，就要在翻译中避免一些错误，就可在直译行不通地的方采用意译。
一、否定句型中直译误区
英语中有一些一些句型不能完全采用直译法进行翻译，否则，就会造成误译，甚至与原意背道而驰，下列几种否定句型值得注意：
1、部分否定句型，这种句型不同于汉语思维形式。
I do not know all of them.
误：对他们我都不认识。
正：对他们我不是个个都认识。
在权利要求中，常出现下列英文字，请注意其常见的中译法：
apparatus 设备(装罝)
device 装罝(组件)
means 装罝(构件)
component 组分（化学领域中使用）
process 方法
method 方法
provided that… 但是……
provided with 具有
is selected from the group cisting of …
系由下列各物(或基)组成的群组中选出；
系选自由下列各物(或基)组成的群组
optionally 视需要；视情况可……
said 该；所述
element 单元；组件；元素（化学）
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