“品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韦伯斯特辞典的解
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“品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韦伯斯特辞典的解释则是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。“奔驰”追求着质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过。
个性化往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的境界。标准的镀金手表的镀金厚度是10微米，瑞士手表有个规定，只要镀金厚度达到10个微米，就一定要在表壳上面打有印记标识。“奔驰”追求着质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
距离感作为必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是营销的使命。Ninin奢华手机Ninin，奢华手机的者，源于英国一家珠宝定制公司，在2009年正式更名Ninin并开始专注于制造奢华手机。在市场定位上，就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，这正是的魅力所在。所以，可以这么说，就是“梦寐以求，少数拥有”。
1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨生活的品味代表。“HightBag”也自此变更为HermesKelly，也因此而卷起了狂潮。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马（Jean-Louis Dumas）就任集团兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了Hermes新的素材和气息。
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