其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商量和信誉的作用大打折扣。未注册商标不受法律
公司申请商标
其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商量和信誉的作用大打折扣。未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标权。所以，从严格意义上讲，在只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向商标主管机关（商标局）提出注册申请，经商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商量和信誉的作用大打折扣。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示。
商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的权，而使商标注册人受到保护。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向商标主管机关（商标局）提出注册申请，经商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。
商标注册是商标使用人取得商标权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。商标注册原则是确定商标权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越值的越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。
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