平面广告的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。 设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的佳手段是摄影，摄影技术可大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要
地铁灯箱广告投放
平面广告的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。 设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的佳手段是摄影，摄影技术可大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。
【地铁平面媒体】——地铁灯箱、梯牌、车厢海报、查询机广告：
地铁以强大的中心优势辐射能力成为市民出行的交通工具。媒体覆盖商圈，辐射周边城市，影响涵盖西南地区，成为针对城市出行人群的主流传播平台。
媒体特色：
位置显著，必经通道，气势磅礴，长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的记忆，新品上市。
地铁平面广告灯箱广告避开了其它广告的干扰，独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。视觉冲击力，令受众过目难忘。
相对于其他户外广告而言，地铁广告具有自己的特色。
首先，地铁广告出现的区域总是在地铁范围内，其中包括地铁站、扶梯、月台和地铁车厢、通道灯箱里面的各种公益性或者商业化广告均属于地铁广告的范畴。
其次，地铁广告的类别众多，既有商业广告，又有公益性广告。地铁站内随时可见的各种广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化定位。
地铁媒体广告经过多年的发展已经形成了固有优势，从2020年来看，这一优势得到了进一步强化，呈现出融合发展、发展的新格局，其媒体形式也从初期的平面广告牌，到如今的包车专列、隧道动态广告、交互玩法等，品类和形式愈加丰富多元化。
同时，随着技术的赋能，地铁媒体在创意形式上不断改造升级，创意橱窗、创意互动装置、创意车厢等空间策略成为新的表现形式。
综合来讲，无论是从场景化、互动体验以及创意活动方面，地铁媒体都是佳营销阵地之一。首先，由于地铁媒体拥有封闭、强制、连续的传播环境，能为信息的传播提供足够的场景厚度。
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