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运营让流量变成留存用户
运营的本质就是引流并转化用户，这也是一切营销的目标。目前，“两微一抖”是企业在新媒体层面公认的沉淀用户的平台，这些平台可以给企业和产品提供了一个和用户直接交流的机会。同时，也可以将用户导流和沉淀到自己的网站和自己的APP产品上，形成自己真正的流量和用户。如果短视频内容只有上线和发行，没
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企业视频展播，请点击播放
视频作者：武汉企盟天助信息技术有限公司
运营让流量变成留存用户
运营的本质就是引流并转化用户，这也是一切营销的目标。目前，“两微一抖”是企业在新媒体层面公认的沉淀用户的平台，这些平台可以给企业和产品提供了一个和用户直接交流的机会。同时，也可以将用户导流和沉淀到自己的网站和自己的APP产品上，形成自己真正的流量和用户。如果短视频内容只有上线和发行，没有后续的运营工作的话，这一切都不可能实现。
因此，短视频运营的真正价值是帮助内容团队实现真正的获客和用户留存，因为流量本身是不能直接变x的，只有通过获得真实有效用户后，才可能挖掘出真正长期有效的商业模式，实现稳定变x。
做好运营定位
短视频运营定位，决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。明确的定位，可以帮助更方便、明确的进行短视频输出内容，打造特定人设，夺取心智资源，让在消费者心智中占据有利的位置。运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度，需要明确的是，定位的前提是要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。
账号形象定位
账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片，以及视频内容的封面等。不要小看这些内容，在多个短视频平台的内容推荐机制里，这部分也占用一定的权重，占有一定的推荐分值，一定程度上，影响平台给你打标签，所以，这部分一定不要随便填写。
内容调性定位
内容调性定位 包括内容定位和内容风格。前者包括内容的方向、领域、边界等，要与用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。
内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群，这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。
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