人群分析
竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，一件事我需要先明白我的目标用户是谁，有什么样的特性。
▲ 一般情况下，我会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
▲ 分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。
这样，在后期的账户搭建会更加一目了然。
培训优势：
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人群分析
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360 搜狗 UC：四大竞价平台培训
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实战为主， 真实账户进行实操
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行业原因
冬季岁末，很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。
到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。
还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。
否定关键词的优化
既然重置了账户的推广计划，否定关键词的优化就在所难免了。账户内的否定关键词，实在是太烂了。几代SEM可以说，都没有在这个地方用心。一个很简单的例子，账户内有“建行”、“招行”、“南航”等多个和银行和航空公司有关的否定关键词。如果企业拥有多个产品线，那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词，将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。实际上，只需要将“行”和“航”这两个字否定掉即可。类似的情况，还有非常多。比如说否定了“网”这个关键字，还否定了“查询网”这个关键词。对于否定关键词的优化，势在必行。
假如你怀疑存在太多恶意点击，导致浪费竞价费用，你可以采取的竞价排名措施有：
1.降低关健词排名；
2.减少对手关注度；
3.停止投放被恶意点击的关健词；
4.在竞价后台封杀恶意点击ip访问；
5.在恶意点击高峰时间段暂停广告；
6.放弃投放搜索引擎广告。
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