广州聚妍荟——妍宠去色印介绍
美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。妍宠去色印介绍
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美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。妍宠去色印介绍
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美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。妍宠去色印介绍
报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。巨大的线量，让这片江湖再起风云。作为批玩家的，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中的广告来为自己获取流量，再用流量从医美机构变现。妍宠去色印介绍
轻医美行业仍需加强市场教育。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，没有体验轻医美项目的消费者中，超过一半是因为对轻医美项目不了解或者担心产品。艾媒咨询分析师认为，近几年轻医美市场增长较快，特别是热玛吉、填充等热门项目，但仍有部分用户对这些项目仅停留在知道名词的层面上，对产品或服务效果、与机构等仍不十分了解，行业企业仍需加强产品市场教育。妍宠去色印介绍
相较于手术类的美容项目，轻医美具有单价低、创伤小、风险小的优势，市场接受度更高，轻医美用户2020年突破1500万，轻医美规模突破1200亿元。其中，注射类项目由于其效果明显、操作简便、恢复期短、价格相对低廉等特点，成为众多医美消费者及准医美消费者的入门级选择。妍宠去色印介绍
被爆炒的上市公司都处于这个赛道之中。注射类轻医美2020年市场规模为300亿元，未来5年年复合增长率有望达到25%。注射类医美产品以和肉注射为主，其中，产品占比达66%，肉产品占比达30%。两种产品占比达95%以上，其他产品占比极低。妍宠去色印介绍
据协会提供的数据，上销售的和肉类产品70%由假货和构成，实际年消耗量是正规产品的5倍左右。可见，推动医美行业的持续繁荣发展，不能只依靠于医美机构的自律，需要继续加大监督的力度，形成综合治理机制。但总体来看，随着行业监管、机构自律、平台监督等多方力量共同作用下，轻医美行业将会向线上化、化、规范化发展。妍宠去色印介绍
76.4%的人认为自己多多少少有些，存在缺陷但可以用美妆修饰或者存在一定缺陷并希望通过医美项目改善；甚至有4.5%的人认为自己存在很多缺陷，需要做很多医美项目才可以提升颜值。2020年艾瑞咨询出品过一份医美行业洞察，用的词是“乱象丛生”，当医美行业越来越正规，技术越来越发达时，消费者将会更加倾向于正规的和机构，未来的市场至少是万亿级别。妍宠去色印介绍
医美项目按照是否需要手术，可以划分为手术类、非手术类两个大类。其中，手术类项目包含面部、美体、皮肤，口腔等类目；而非手术类项目又称轻医美，包含注射类、及其他。受益于更低的风险和更快的恢复速度，近年来我国轻医美市场以快于行业整体的增速持续放量，2019年规模约600亿元，占医美市场份额升至42%；2014-19年轻医美市场复合增速约24.6%。妍宠去色印介绍
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