广州聚妍荟——妍宠去色印介绍
年轻群体的衰老程度严重，消费者的抗老意识增强。当代人面对机体衰老时呈现不同态度，约59.20%的人群在20-30岁的年龄段开始出现压力，26.76%的人在31-40岁时才开始重视，而20岁以前就开始考虑抗老问题的人群占比达到6.69%。90后和00后群体比60后、70后以及80后群体更早出现意识，表明随着经济发展，居民的意识在逐渐增强。妍宠去色印介绍
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代人在层面关心的是皮肤松弛问题，约85.95%的人认为改善皮肤状态是抵老的需求。其次，身材变形、白头发或脱发问题是当代人抗老的第二、第三需求。成年轻群体刚需，医美服务逐渐生活化，预计未来消费频次会更高。从数量来看，2019年我国男性医美消费者数量同比增长52.30%，虽然不及女性消费者数量70%的同比增速，但增长潜力仍较可观。妍宠去色印介绍
职业男性注重外表，更青睐轻医美项目。艾瑞咨询的《2020新白领消费行为研究报告》调查结果显示，我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。虽然男性白领在美肤和医美的投入比例不及女性白领的2/3，但其月均医美消费达到1131元，仅比女性白领月均医美消费少66元。妍宠去色印介绍
合规性仅是医美成长道路上的阻碍之一，除此之外还存在另一亟待解决之问题——平台、机构不赚钱。无论是整个行业还是医美行业，其毛利润远远高于IT互联网、制造、零售等行业。从其招股书与财报可以看到，他们2020年上半年平均毛利润均在78%以上，甚至创尔生物毛利率更是高达82.51%，但高利率却并未在轻医美平台与机构上得到延伸。妍宠去色印介绍
而对于新氧等轻医美平台来说，其成本则在于“运营”。新氧将自己定位于链接医美机构与消费者的医美社区，其主要的盈利手段与多数社区平台相似，一是靠给医美机构提供营销服务赚取广告费，二是靠给医美机构引流获取分成，而要实现这两者的共同前提是平台有足够的用户与粘性，为此新氧一方面要打造高质量的内容提升粘性，另一方面需要不断营销获取外部流量，反映在财报上便是其2021年季度销售和营销费用同比增长122.1%。妍宠去色印介绍
在前面就有提到，无论是瑞丽医美等医美机构还是新氧等医美平台，其成本高居不下的主要原因便是其都患上了营销依赖症，从财报营销开支历年的变化来看，未来他们对广告的需求只多不少。不过值得注意的是，虽然当前轻医美行业投放广告更多是在搜索引擎侧，但随着短视频成为Z+时代（与医美受众群体高度重合）接收信息的主要渠道，轻医美的广告投放策略或将向短视频倾斜。妍宠去色印介绍
轻医美是一种通过非手术医学手段、无创美容的方式来完善传统的医美项目。和的美容项目相比，轻医美的”轻“体现在——对于加盟门店来说，省去了繁琐的医美仪器，占地面积小，所需要的美容操作人员更精简，运营成本更低。对于消费者而言，风险性更小，决策成本更低，大部分的用户群体也容易接受，消费也更加高频。妍宠去色印介绍
轻医美还处于起步阶段，出台的政策规范文件较少，整个医美行业相关法规和奖惩制度仍不健全，市场规范程度低。近两年，随着市场规模的扩大，轻医美呈现野蛮生长态势，行业发展面临着原料市场混乱、从业人员水平参差不齐、产量良莠不齐、信息不对称等问题。所以，轻医美发展到今天，亟需一批有经验和实力的为行业树立。妍宠去色印介绍
所谓“轻医美”，是指用无创或微创医美疗法，进行肌肤保养，如为人熟知的热玛吉、光子嫩肤、刷酸等。李佳雪是个80后，会定期去医院做皮肤管理。“上去医院做皮肤管理顺便刷了一个不会脱皮的酸。因为之前刷酸感觉挺烦的，虽然效果好但是会脱皮，很长一段时间都不能化妆。一听到不用脱皮，我立马去刷了，刷完后皮肤又白又亮。”妍宠去色印介绍
随着轻医美成为医美行业新的增长点，众多市场玩家也纷纷盯上了这个大蛋糕，跨界与融合将成为未来轻医美市场的主旋律，无论是“低频”的传统机构，还是“高频”的普通生活美容机构，亦或是日化行业都对轻医美行业跃跃欲试，保险、金融、互联网平台等等也通过医美保险、医美分期产品、医美电商平台等方式入局轻医美，助力行业“轻”起飞，意欲在将来的万亿轻医美市场中分一杯羹。妍宠去色印介绍
未来定会有一批的轻医美拉动市场增量，成为具有竞争力的独角兽企业。轻医美的发展势头已初见端倪，传统美容产业也要紧紧抓住机遇，乘着轻医美的东风，加快升级改造，将轻医美与生活美容联合发展，在轻医美的大市场中收割新一轮的红利！妍宠去色印介绍
用户规模方面，2020年美容用户规模达1520万人,预计到2021年将达到1813万。但在行业高利润、快增长的风光之下，医美行业问题仍然突出，医美领域存在假货、信息泛滥、药品市场无序、行业自律缺乏等诸多问题，这些引起投诉数量的增加。妍宠去色印介绍
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