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网络营销过程中如何写好软文?

发表于: 2013/07/22 作者: 脉讯网络 分类:网络营销



1、软文撰写不完全是技巧

很多中小企业都认为,开展软文营销需要有文字功底特别好或者文采好的员工,这个观点不完全正确。实际上只有平面媒体的软文和网络门户的软文要求较高,对于博客、微博相反对文字功底要求并不高,也不需要有文采,只要写出真实情感,写出对别人有价值的文字,朴实之中也能见深刻,朴实之中也能见精彩。

就算是对文章要求比较高的主流媒体,如果按照郑州网建设站下面给大家推荐的撰写技巧去实践,多加练习,也能很快写出漂亮的软文,也能顺利通过主流媒体编辑们的审稿。

软文撰写要注意与投放的渠道特点相符合。

2、软文撰写禁忌

● 忌不重视读者

尽管前期调研和策划都做得不错,围绕软文的行动目标也做了深入系列的研究,这样做写出有血有肉、生动传神的好软文不是难事,但是千万不要忽视读者。也就是说一定要充分考虑目标受众关注的是什么,易于接受的传播方式是什么。否则,软文写得再好也会很主观,不会有理想的效果。

● 忌标题太差

软文的标题是整篇软文的重中之重,读者看软文先看文章标题,之后经常是先速看一下每段内容的标题,如果有兴趣才会接着阅读。据调查数据显示,正常情况下读者决定是否看某一个内容,70%是由大标题和副标题所决定的。标题是整篇软文的点晴之笔,所以,要在标题上下足功夫。不过也不要为了标题而不顾标题与内容的关系,一但文不对题就成了人人讨厌的标题党。没有吸引力的标题和标题党类的标题效果都不会很理想。

● 忌拖泥带水

读者看软文通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的眼睛,后面的内容就算再精彩也没什么意义,所以软文要避免像写流水账一样,要精练语言,前后呼应,浑然一体。

● 忌吹大牛

软文的目的在于引导、说服或者引起读者的共鸣,将信息植入到读者的大脑。促使终软方行动目标的实现。因此要充分考虑软文对于读者的“可接受性”。也就是说,软文一定要给读者一种“可信度”。切忌过分地夸大与拔高,切忌把软文写成类似硬广的夸张,如果引起受众怀疑甚至反感就白费力气了。适当夸大可以,但不要吹大牛。

● 忌有头无尾

我们见到过很多软文,标题、内文、布局都很好,行动目标植入得也很好,可惜没有尾巴。就像在高速上开车,车子跑得正兴起,突然没有路了,至少得有个提示,来个刹车吧。


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