搜索营销Search Engine Marketing在经过几年的发展，已经为更多的广告主所重视。而不容忽视的是，虽有超过20万的广告主正积极地投入到搜索营销当中，但与4000多万家企业的基数相比，搜索营销的影响依然很薄弱。
然而，从北美付费搜索广告的发展趋势来看，到2010年将近一半的网络广告费用被投入到搜索营销中，会越来越依托搜索引擎这一营销新大陆。在可见的未来，搜索引擎将发展为可以搜索一切可以数字化表征的事物和精神，一切都可被搜索，搜索将无处不在，搜索营销等同于未来营销；服务于关键词投放的实时管理优化技术，将使得营销每时每刻都可以进行。此外，跨语言、跨文化的搜索引擎，为广告主搭建了范围传播的平台。
你的广告受众在聆听吗？
从当前的传统媒体和新媒体的发展来看，虽然处于多元媒体共存的态势下，但新媒体，特别是网络媒体的影响力日益强烈。相比传统媒体，网络媒体在一定程度上已经成为了人们工作时间的接触媒体；而电视、报纸、杂志等传统媒体则占据了休闲时间的接触媒体位置，但这一点也在悄然发生变化。
仅以临近的奥运会为例，根据艾瑞咨询在58家网站联机调查发现，电视、网络媒体及报纸将是2008年用户获取奥运信息的主要途径，但有46.1%的受众表示，网络媒体将成为其获得奥运信息的主要途径，而选择电视媒体作为获取奥运信息主要途径的网民仅占34.5%，网络媒体已经凭借着信息更新速度快，内容丰富多元获得了更多受众的欢迎。此外，网络媒体的出现，使得受众在工作时间也能享受到信息获取的乐趣。
越来越多的广告主发现，受众已不再聆听自己，或者新的广告受众不再聆听自己。在这种情形下，作为广告主，特别是将广告预算大量用于传统媒体的广告主，应该需要认真思考一下这个问题了。
营销新大陆
如今，在北美等网络营销发达地区，对于目标消费者“细分覆盖”的有效达成，已经逐步从门户媒体向搜索引擎优化转移，用户在搜索关键词时，已经主动地将自己的需求表达出来。因此，每个搜索引擎用户都是一个有着个性需求的用户，对广告主而言，搜索与自身产品和相关的关键词用户，就明确是其所要追寻的目标受众。通过搜索引擎，从受众的搜索行为中找到销售线索，在潜在购买者面前树立，搜索营销凭借着其精准性，成为了北美广告主日益看重的新型广告投放策略。
