营销新大陆
如今，在北美等网络营销发达地区，对于目标消费者“细分覆盖”的有效达成，已经逐步从门户媒体向搜索引擎优化转移，用户在搜索关键词时，已经主动地将自己的需求表达出来。因此，每个搜索引擎用户都是一个有着个性需求的用户，对广告主而言，搜索与自身产品和相关的关键词用户，就明确是其所要追寻的目标受众。通过搜索引擎，从受众的搜索行为中找到销售线索，在潜在购买者面前树立，搜索营销凭借着其精准性，成为了北美广告主日益看重的新型广告投放策略。
根据IAB和Morgan Stanley的统计，2007年美国付费搜索广告营收占网络广告营收比重预计将达44%，相比2006年的42%增长了两个百分点。美国付费搜索广告在未来几年还将保持高速增长，在网络广告中的比重也会逐渐加大，逐步成为网络广告主要的形式，预计到2010年，付费搜索广告营收占网络广告营收比重将超过50%。
搜索引擎已经成为了用户应用率的网络服务，用户的行为发生了明显的转变，当其对某件事物产生兴趣时，直接的了解渠道即是搜索。搜索作为用户的认知媒体，其营销价值值得深度挖掘，特别是对于大广告主而言，合理的搭配搜索营销和图形广告，将起到成本减半，效果增倍的作用。
从范围看，选择搜索引擎作为主要的新营销平台，看重的是搜索服务超高的普及率，搜索结果排序对用户认知的巨大影响以及用户在搜索过程中主动提出的需求。搜索服务的高覆盖率能够为广告主的广泛传播提供保障；结果排序则能为广告主的公关活动提供量化的衡量方式；而用户自发的诉求，能够为广告主提供需求线索，实际带动产品。
