首先我们要搞清楚这次活动策划目的，每次活动都有明确的目标。因此需要制定活动预期、限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。
活动策划具有大众传播性：一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性，有的活动策划也引入活动中来，这与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在时间传播出去，引起公众的注意。
广告本身具有的属性，决定了他不可以采取全面陈述的方式来表现，但是，通过活动策划，可以把客户需要表达的东西说的明明白白，因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详细。
活动策划具有经济优势，传统的宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千的广告费，于此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。
一个好的和活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了，但是，我们看不到这样的情况；
一个广告设计的好，被别的媒体转载了；活动策划在具备诸多优势的同时，也具备不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。别一方面，活动策划当容易引起受众排斥。
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