首先我们要搞清楚这次活动策划目的,每次活动都有明确的目标。因此需要制定活动预期、限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标,并传达出活动背后所隐含的深远含义。
活动策划具有大众传播性:一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性,有的活动策划也引入活动中来,这与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在时间传播出去,引起公众的注意。
广告本身具有的属性,决定了他不可以采取全面陈述的方式来表现,但是,通过活动策划,可以把客户需要表达的东西说的明明白白,因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详细。
活动策划具有经济优势,传统的宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千的广告费,于此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。
一个好的和活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了,但是,我们看不到这样的情况;
一个广告设计的好,被别的媒体转载了;活动策划在具备诸多优势的同时,也具备不足。一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。别一方面,活动策划当容易引起受众排斥。
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