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1.广告策划是从广告环境分析开始的，如果没有对广告环境的深入了解和分析，就不能摆正产品在市场上的位置，也不能摆正广告在市场上的位置，就不能产生出成功的广告。
2.广告策划应以广告主体（产品或劳务）分析为依据，如果没有对广告所要介绍得产品或劳务作深入的了解和研究，没有把握好产品的个性，就不会有好的广告。对产品的分析，还会决定值不值得做广告，做广告的程度如何，决定广告怎么做。应该清楚的是，没有好的产品，是不会有好的真实的广告。
3.广告策划要以一定的广告目标位目的，力求收到一定的效果，包括经济上的效果和社会上影响的效果，缺乏目标的广告，是无谓的劳动。
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