工程瓷砖伴随着经济的高速发展，制造业跟着突飞猛进，也使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩。自去年以来，市场经济下行，陶瓷行业诞生了一批新的，也消亡了不少旧的，渠道再分化、政策迷茫……陶瓷企业面临着重重考验。
同质化严重、奢华风盛行， 跟风抄袭比比皆是，个性不鲜明。经历过市场洗牌、优胜劣汰后，陶瓷行业慢慢就步入优化期。如今的消费者更加精明理性，喜欢与众不同，讲究设计、和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数瓷砖或产品中得到满足。紧紧地抓住消费者真正的需求，这是工程瓷砖的机遇和挑战，而新一轮的市场竞争之战已经打响。
新形势下，企业应明确定位、强化独有内涵，并且主动变化，这才是企业应有的姿态。在过去，企业只要有过硬的产品，无论名气，招商亦能顺水顺风。如今，市场的发展促使陶瓷行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对的市场定位要求也需要更加明晰。也因此，的包装、精准的定位，明晰的推广思路及方向，良好的售后服务对企业的招商以及开拓市场显得极为重要，工程瓷砖企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。
经营需要寻找差异化，其中又包括产品的差异化和营销策略的差异化，而且要于其他才能收到的效果。
