在互联网被广泛运用于人们的生活之前，信息的传播呈现出单向的特点，即媒体是信息的传播者，而社会上的个人只能是这些信息的接受者，个人间虽然也能就信息内容在一定的范围内展开互动交流，但因为所能涉及的范围太小很难对社会的主流观点产生影响。互联网则使得信息的传播呈现出新的形态，因为每个人都能在互联网上发出自己的声音，并能在大范围内传播，同时还能进行社交互动，在交流的过程中产生新的观点，这些观点或将对传统媒体所发出的声音产生影响，甚至在某种程度上被大多数人所接受。过去体系或大财团可以通过控制媒体以进行有效的信息管制，但这种能力现在正在被削弱，信息的传播越来越呈现出“失控”的状态。因此，基于个人的化、互联化、社交化、失控化是互联网时代信息传播所呈现出的新特点，个人的影响力被的增强了。
互联网带给信息传播方面的变化不仅体现在个人重要性的提升和传播范围的增大，还在于传播速度的大幅提升。一个消息可能在数分钟内就传遍，这种效率在互联网出现以前是不可想象的。消息一旦上网很快就能尽人皆知，这种变化无论对于个人、组织、企业甚至都是一个巨大的挑战。
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