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2016年如果还想通过价格战打市场的玩具企业,基本可以说已经没戏,价格战除了把自己做死和把行业做烂之外没有任何优势,原因很简单已经进入消费升级的时代,决定用户购买决策的首要因素已经不再是价格,而是质量、安全和调性。玩企只有走营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。另外,的社群(粉丝)运营是维系玩具活跃度和知晓度的源动力。玩企需要对自有重新作定位,的做法是做减法,回归本真,玩具品类繁多,企业只需要根据自身优势产品坚持做专做精即可。打个比方:如果你的优势是做积木,那么就把产品研究透,然后将做到类目的前10名,我想市场已经足够大了吧。
2016年玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销,通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道,特别是通过社交网络媒体让传统玩具从行业向消费者转变。互联网和电商让这一切成为可能。但玩具的营销和市场推广绝不是简单的建个企业网站、

(作者:王经理 来源:广州展远企业管理有限公司)