新消费时代下两条主线把握着时尚消费品领域的发展契机，以化妆品市场为例，我国是日化产品消费市场之一。近日，化妆“孔凤春”在新三板挂牌上市。可见，本土开始带动市场布局产业发展，能否成为相关环节运营者、资源者以及集团行业整合者来发挥其商业作用就显得尤为关键。
护肤品,面膜,面霜
新消费时代下两条主线把握着时尚消费品领域的发展契机，以化妆品市场为例，我国是日化产品消费市场之一。近日，化妆“孔凤春”在新三板挂牌上市。可见，本土开始带动市场布局产业发展，能否成为相关环节运营者、资源者以及集团行业整合者来发挥其商业作用就显得尤为关键。
化妆品消费市场为百货业增速
化妆品是2017年百货业增速比较高的品类。近日，化妆“孔凤春”在新三板挂牌上市，可见消费回暖百货有望实现营收环比增长趋势。而它的同龄“谢馥春”已在新三板上挂了两年，平均毛利率高达70%、净利率达30%，由于其营销投入力度不大，该利润率已高于欧莱雅12.03%和雅诗兰黛10.62%。加上已有近400年历史的戴春林可谓是古典国妆之样板。与品类似，化妆品的历史积淀和底蕴是其变革的生命力。面对新消费时代两条主线把握着时尚消费品领域的发展契机，首先是消费升级过程中爆发出的细分品类，其次是新兴领域和新锐带来的时尚先机。
本土化妆品谋求长期盈利点
就企业经营拐点和预期反转机会而言，上海家化作为本土化妆品，2017 年上半年逐步改善管理，管理、新架构搭建完毕，佰草集产品系列再次发力，使用全线人、六神开启年轻化策略、美加净推进升级等管理政策。将改善佰草集渠道库存、渠道端，以CS 渠道为重点拓展方向，渠道同步发展，电商完成直营模式切换。同时，公司开启费用管控和结构性优化，成效在近期中报已略有体现，后续灵活的营销和研发投入，与严谨的薪酬、劳务等人工成本将并行，主导净利率水平稳步恢复。预计公司下半年进入多梯次成长、提升经营效率为长期盈利谋求周期化增长态势。
我国化妆品市场是日化产品消费市场之一。虽然近两年行业销售规模增速有所下降，但整体容量可观。2016年限额以上化妆品零售总额达到2221.9亿元。日化市场的市场化程度很高，早年许多借助成熟的商业模式和的管理经验进入市场，占据了很高的市场份额。然而正是基于较高的渗透率，目前外资的进一步增长遭遇瓶颈，驱动力不足。
（作者：邓柏青 来源：东莞市汇康生物科技有限公司）
