织唛哥姜泽老师讲解服装织唛行业的企业微博营销之道

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【颜悦观点】织唛哥姜泽老师讲解服装织唛行业的企业微博营销之道

【姜泽观点】微博营销（Microblogging Marketing)是随着微博的屈起而衍生出的新兴的网络营销方式，简单来讲，就是企业利用微博各方面的传播及价值进行的营销活动。企业通过更新微博跟大家交流，向微博用户传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象或产品形象，达到建设或销售利润的营销目的。微博营销以微博作为平台，微博的每个用户都是潜在的营销对象。微博将是植入式广告是一个很不错的载体，微博营销可以在热门话题、趣味话题、图片和视频中植入广告，按照读者的喜好随时定制新的广告发布。每一个用户都是一个潜在消费者，微博营销效果的高低反映了对潜在消费者的挖掘程度。今天织唛哥姜泽老师结合服装织唛行业来讲解一下企业微博营销的特点与相关数据考核问题。




微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。

一、企业微博营销特点：

1、立体化：微博营销可以借助多媒体技术手段，从文字、图片、视频、音频等形式对产品进行全方fang位、立体化的描述，从而使潜在消费者更形象更直接的接受信息。在服装织唛行业更多的是文字+图片或者文字+视频模式同时得到展现，我们可以用来宣传企业产品或者企业新闻。

2、高速度：微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。一条关注度高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，在短时间内通过众多用户的互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，能够在短的时间内让尽可能多的用户关注到这条微博。织唛哥姜泽老师觉得在这个高速发展的互联网+时代，传播的速度依然还在提速，不快才是怪事！

3、便捷性：操作简举，信息发布便捷。一条微博，多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多，毕竟构思一篇好博文，需要花贤很多的时间和精力。另外，微博优于传统的广告行业，发息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成木，微博营销的成本远博客营销或论坛销。现在的新浪微博可以发布更长的文字了，大家也可以去尝试一下，可以替代原来的博客来操作，织唛哥姜泽老师觉得在时效性方面没有博客那么好！

4、广泛性：在微博平台上，“个人媒体”发布的内容都可以及时被粉丝看到并转发，而每个转发者的粉丝，又能对信息进行二次的转发。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响而非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

5、终端广：微博的传播不仅仅局限于个人电脑终端，用户也可以通过手机，随时随地发布微博、接收微博、评论微博和转发微博，大大促进了微博的应用和提高了微博的营销价值。

二、微博的主要数据

1、微博ID:微博用户的注册名称，可以是真实姓名也可以是昵称，对于企业微博来讲，微博ID—般是公司的名称，的名称或产品的名称等，并且经过微博相关的认证。织唛哥姜泽老师直接使用了“杭州颜悦服装辅料有限公司”这个名称来运营，不知道各位的选择是什么？

2、关注数：当前博主关注其他微博ID的总量，反映博主的主动参与度，一般在开始阶段迅速增长，之后可能不增长或负增长。

3、粉丝数：当前博主被多少微博ID关注的数量，反映博主的言论影响范围和覆盖范围，对微傅信息的传播有重要意义。

4、微博数：当前博主在一段时间内所发布的微博的数量，反应博主的在线率和活跃程度。则总微博数是指自博主开通微博以来发布的微博的总数。

5、转发量：某条微博被转发的次数总和，反映微博信息的传播力度和效率。

6、评论数：某条微傅被评论的次数总和。

7、总话题量：针对某一感兴趣的话题，在微博搜索栏中输入关键字后，搜索出关于该话题的结果数。

（作者：姜泽 来源：杭州颜悦服装辅料有限公司）

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