道森媒体
首先要明确，广告形式本身不分好坏。
昂贵的广告一定效果好么？不对。便宜的广告一定没效果么？也不对。以媒体价格来评判广告效果，本身就是错误的。
道森媒体认为广告形式不分高低好坏，只有适合与否。一则好的广告，应该是能被我们的受众所看到。
纽约时代广场——世界十字路口
纽约时代广场的广告牌不贵么，但是我们的目标受众看不到，再贵也没啥效果；拉横幅够便宜了吧，如果我们的目标受众天天都能看见，那就是有效果。
所以做广告之前，应该思考我们的受众在哪里，我们选择的广告形式能不能让他们所看到。
日趋便利的城市生活圈
城市生活圈的日趋完善，让每个人都体会到了时代发展带来的轻松和方便。足不出户就可以吃到美食大餐，不出社区就能买到日常用品，十分钟的步行范围内，就能找到与我们衣食住行息息相关的各类服务。
城市化进程在改变人们的生活习惯的同时，也在提升商家宣传推广的难度。人们获取信息的渠道越来越多，对各种推广方式也司空见惯。有时候商家与其在内容上下功夫，不如先在方法上做文章——什么样的媒体形式能够找到目标受众。
对于中小企业而言，精准的广告，效果zui好。电梯广告能够地找到目标受众。
消费者80%时间都是在家附近消费
城市生活圈的发展，让我们的消费场所越来越聚焦。住家附近的店面就能解决我们的一切生活需求：餐馆、服装店、理发店、健身房、超市。这样的便利条件，也决定了我们往往就只愿意在这些地方消费。
生活方便了，人也变懒了，超出我们出行范围的店面，如果没有jue对大的吸引力，我们都懒得去。
行业标准化推动人们的忠诚度
社会越发展，行业标准化越高。行业标准化推动人们的忠诚度的建立，换句话来说，不是我们的忠诚度越来越高了，而是因为各家的服务质量越来越接近了。
我在家门口理个发，剪出来的效果和离我五公里的店剪出来的差不多；我在家门口健身，里面的器械和服务和我多走几条街的那家健身房一样。
行业的同质化和行业的标准化，正在催熟消费者的忠诚度。
所以对于商家而言，受众就居住在店面周边的小区里，谁精准的找到店面周边的消费者，谁就把握住了提升营业额的机会。
而无论大家的生活方式再怎么不尽相同，终都需要回到家里，都需要搭乘电梯。这就是电梯广告能为商家找到目标受众的原因。
一则好的广告，是能被我们的受众所看到；而一则更好的广告，是只能让受众所看到。
道森媒体怎么解读这句话呢？
在同一个小区附近，竞争激烈，我们在发传单，别人也在发传单；我们在上团购平台，别人也在上团购平台。对于消费者来说，还是相当于在货架上挑商品，只不过哪个产品的标价低一些，哪个商品拿着更顺手。这些形式没有稀缺性和wei一性，商家同样需要在上面面临强大的竞争。
媒体价值就是时间价值，时间创造效益
那电梯广告是怎么做的呢？一幅广告画面配一个框子。这周这个框子里放了你们家的广告，就放不了的别人家的广告。这就是抢占媒体资源的时间窗口，依靠媒体资源的稀缺性，把竞争对手挡在了门外。
不仅如此，电梯广告还具有强制性和高频次的特点。电梯里往往没有信号，在这段无聊时间里，电梯海报成为受众的wei一选择；其次是一个人至少搭乘4次电梯，一周下来能看到28次广告画面，高频次的植入方式为受众留下深刻印象。
对于一个社区单店而言，1万块的电梯广告足以覆盖店面周边的核心楼盘，精准地找到目标受众，迅速拉升营业额。
（作者：道森 来源：武汉道森媒体股份有限公司）
