道森
双料加持：传媒产业链+数字科技营销能力
在今年道森20周年的“新生”fa布会上，道森媒体董事长杨皆红重磅发布了其数字化转型平台——M-慧推智能营销云平台。杨皆红表示，道森媒体将把“M-慧推”基于数字科技的营销能力开放给整个传媒产业链，共建智能营销一体化平台。无论是广告主、资源方还是服务公司，都可以通过这个开放、便捷的交易平台进行赋能。
道森M-慧推智能营销云平台，用智能受众管理和基于地理大数据技术，为中小微企业实现效果广告和精准营销，提升投放效率。道森媒体为线下媒体开发的程序化的投放技术用分钟级的互联网级投放方式提高线下媒体资源的投放管理效率，实现媒体资源同步管理，打通线上线下广告效果衡量机制。以往动辄花费数周的线下媒体点位计划和复杂的监播流程完全可以用分钟级的互联网级投放方式替代。
道森媒体的市场生态机遇
线下媒体数字化、流量化是必然趋势
杨皆红介绍，道森数字化的布局早在2010年就开始。道森媒体认为随着数字科技的进步，线下媒体数字化、流量化是必然趋势。目前，线上流量获取越来越贵，而在线下有机会获得一个更精准、真实、也更低成本的流量。线下媒体投放迎来技术大变革，传统线下广告从手工时代将升级为流量时代，线上、线下打通，将为广告主、资源方提供更全面的数字化服务。
数据驱动，赋能“中小微”智慧营销
道森媒体凭借二十年的行业经验，为中小微企业设计了具有优势的M-慧推智能营销云平台。平台利用技术手段，以数据驱动营销，赋能中小微企业实现智慧营销，推动传统媒体行业的发展。
在过去几年的时间里，道森媒体升级改造并连接了以往的线下媒体，使其在线化。M-慧推智能营销云平台需求云，依据中小微企业需求，整合线上线下优势媒介资源，进行受众洞察分析，并依托地理大数据技术，制定媒体智能投放策略。
智能投放将节约大量的人工销售成本和换刊成本，提高成交效率，使得小规模投放成为可持续下去的模式。这将降低线下广告的投放门槛，提高广告投放的精准度和单个广告位的生产效率。媒体商也因此获利。
当线下媒体成为流量的重要入口，资源方资源售卖方式也将迎来变革。M-慧推智能营销云平台资源云，深度挖掘媒体属性，实现传统媒体资源、线上资源、非标资源等各类场景媒体的数字化，并进行全生命周期管理，赋能资源主自主经营的能力。
同时，道森媒体也将为更多的媒体服务公司提供数字化软硬件改造服务，提升资源整合能力以及客户服务能力等。
道森媒体发展历程
道森在广告领域深耕细作二十年，一直在广告领域走着一条前人没走过的路。
创立di一块电梯海报，建立中小微企业服务平台广推手，填补市场空白，自主研发M-慧推智能营销云平台......
道森希望通过不断的技术去改变和影响媒体业的发展。M-慧推智能营销云平台的诞生，意味着道森媒体在产业数字化方面的落地，从概念层到实践层均实现了突破。道森媒体的又一次顺势而为将为媒体行业带来革命性的变化，将助力千万中小微企业拥抱数字化，实现高效成长！
（作者：道森 来源：武汉道森媒体股份有限公司）
