道森媒体
21世纪信息革命将人类带入了全新的时代：各媒体相互渗透，在各自发挥自身特点与优势的基础上，形成了传统媒体与现代媒体交织、互动、互补的多层次信息网络。随着智能硬件的普及和大数据技术能力的再次提升，
越来越多的广告主开始将营销预算向数字营销领域倾斜，数字化营销迎来了发展的黄金时期。
道森媒体作为一家互联网科技公司，前20年着力深耕媒体行业，成为一级广告企业，以经营批发媒体投放为主要业务板块，在竞争激烈、平台众多的数字营销环境中，早已发现批次和轰1炸的方法已不合时宜。如今的广告主已经不仅满足于“让更多人认识我的”，而是希望在泛曝光的基础上，能够与潜在受众进行更多的互动。如何把握趋势、选好渠道、进行有效的广告投放，让数据成功驱动营销，已成为摆在广告主面前的重中之重。
如何帮助广告主达成这一目标？
道森媒体耗费多年自主研发基于SaaS技术的M-慧推智能营销云平台，平台完成优势媒介资源整合，基于大数据的技术手段，革新传统媒介售卖方式，以广告主需求为宗旨，从受众出发，精准整合媒介，提供精准有效的效果广告解决方案。而这一切达成的基础则在于道森全新的slogan“技术革新传播、数据驱动营销”。
营销的作用是辅助业务的发展，是和受众的联结。必须建立一种双向的对话，主需要通过对话了解消费者需要什么，并围绕他们的需求展开营销，而不是盲目地向消费者宣传自己的产品、服务有多好。背后本质的都是对消费者的理解和研究。
如何找到潜在受众，如何对受众进行分析洞察，如何有效的与潜在受众互动，如何评估一次互动的效果并予以优化，就是数据驱动营销的核心路径。
数据是洞察的源泉。但是，如果没有正确的经验和知识，那么也很难获得深刻地洞察。这正是道森希望借助M-慧推智能营销云平台帮助各大广告主解决的实际问题。
未来的营销就像物种演化一样，进化压力大，同品类竞争越来越激烈；分化压力大，新的差异化细分品类产品不断出现。
这就导致营销推广越来越复杂、越来越细分，社会资源总量是有限的，每个消费者的资金也是有限的，如何在竞争激烈的环境里提成为一件决定成败的关键事情。
道森媒体打造以自有数据、广告公司内部数据、第三方数据组合的数据层，让各自不再是一座孤岛。建立对应的标签体系，不仅仅是锁定消费者需求、关注、兴趣的单一标签库，甚至涵盖媒介标签库和市场营销标签库，建立标签关联优化和生命周期评估。
数据勾勒出人物形象，从甲方视角、消费者视角、乙方视角进一步丰富故事，让这些数据真正活起来，在移动互联网中形成ID，分析用户数据、调查其背后的行为数据，从而予以应用。
另一方面，数字广告的投放数据，同时也是广告主可以去采集和利用的数据资产。每一次投放曝光的设备数据或者发生点击、互动的设备数据，都可以通过监测进行采集，而这些数据往往又可以作为下一次营销的种子数据。M-慧推智能营销云平台也实现了对此类数据的采集和管理能力，让每一次营销，都成为一次数据资产的积累。
数据驱动营销如今已经可以实现数据和营销为一体的闭环，数据的驱动体现在营销的每一个环节。而这里面很多重复性，或者需要依赖机器和算法科学的工作都将被产品化，程序化，基于各种算法，完成数据跟踪和分析，作为决策依据，帮助企业通过更少的努力接触更多的受众，从而使营销更加便捷高效。
（作者：道森 来源：武汉道森媒体股份有限公司）
