电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。单立柱广告一般耸立在道路两边，以高速公路居多，所以我们今天主要介绍的是高速单立柱广告。
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电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。单立柱广告一般耸立在道路两边，以高速公路居多，所以我们今天主要介绍的是高速单立柱广告。
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要想达到有效传播的目的，在高速单立柱广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显着特征，即动态性、单一视觉性、环境性和纯广告性。
1、动态性
在高速公路上，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速单立柱广告称为“一瞥之间”的媒体。
户外广告传播的有效性往往和人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。
比如，巨幅的广告图案和合理的注视距离，从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果，较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止效果，但在高速公路上车速相对较快，所以合理控制注视距离，即控制好广告牌间距，广告才会被更有效地关注。
纯广告性
这是高速单立柱媒体区别于其它传统媒体的重要特征，即不依赖其它信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，也称之为非内容导向性。
根据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”，才能实现广告信息的有效传播。
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