广告信息的表达方式
1.生活p片断。例如，'高博特'盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
2.生活方式。例如，'21金维他'强调健康幸福的家庭生活。
3.音乐。例如，'可口可乐'广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和名称。
4.幻想。例如，'蔓登琳'冷饮广告，设计出一种幻想境界。
5.气氛和形象。例如，'蔓陀思'果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和
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广告信息的表达方式
1.生活p片断。例如，'高博特'盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。
2.生活方式。例如，'21金维他'强调健康幸福的家庭生活。
3.音乐。例如，'可口可乐'广告，它的广告歌曲歌词反复强调产品和名称。
4.幻想。例如，'蔓登琳'冷饮广告，设计出一种幻想境界。
5.气氛和形象。例如，'蔓陀思'果汁糖，引起人们联想某种轻松气氛和形象，给人以暗示，但不对产品性能做任何直接宣传。
6.人格化。例如，'万b宝路'的西部牛仔由个性鲜明的人物来代表或象征某产品。
7.专门技术。例如，'肯德基'广告表现企业所拥有的生产有关产品的专门技术和丰富经验。
8.科学证明。例如，'佳洁士'牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或。
9.旁证。例如，'奥妙'洗衣粉广告，请权w威人士、权w威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户的'现身说法'表明他们如何喜欢这种产品。
广告信息障碍主要在以下环节存在:
(一)将广告主题艺术化
在精j确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要传达的内容，即广告主题。承接下来是如何将广告主题转化为视觉与听觉的形式以适应受众的心理和习惯。在这个过程中主要存在以下障碍:
1、不能准确传达主题。主题越复杂，准确传达就越困难，表现形式的多样性与模糊性可能会造成信息的失真与扭曲。
2、产生不应有的联想，偏离广告初衷。
曾经有一火腿肠厂家推出一则电视广告:屏幕上葛优面带忧戚，似有所思，身边的冯巩关切地问:'冬宝，你怎么了'葛优回答:'想戈玲。'冯巩便道:'别想了，我给你介绍一位新朋友。'说着画面上出现了一系列火腿肠的镜头，然后冯巩又问:'还想戈玲吗'葛优反问:'戈玲是谁呀'，结尾又以'、部优、葛优'幽默了一把。无论是厂家、制作方还是观众都非常看好这则广告。但调查c公司在上海的调查结果显示:一半以上的观众以为这是春都火腿肠的广告，还有相当一部分人只知道这是火腿肠的广告而不知具体。虽然这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，但广告没有建立起与的直接关联，结果相当于为竞争对手做了嫁衣裳。
渠道广告
渠道广告指的是过程中的所有传播形式，包括电视广告也包括其他一些纸面媒介。广告的渠道意义是说企业要把广告看成是一整套解决方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系渠道环节:消费者和渠道同样重要，对于某些行业来说，广告的渠道解决方案甚至比单纯的电视广告(创意+投放频率)更重要。
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