行业竞争激烈是由来已久的话题，餐饮行业更是如此，随着城市的不断发展，对餐饮的要求已经不仅仅是吃个饭这么简单的场所，城市规划需要餐饮更加具备市场影响力方可生存，这就迫使餐饮主懂，懂营销，懂经营，在过去的几年时间中我们发现，大多数的餐饮主是不懂或者懂一点点的，也不懂管理跟营销的。
广告应该说什么？怎么说
商业广告设计
行业竞争激烈是由来已久的话题，餐饮行业更是如此，随着城市的不断发展，对餐饮的要求已经不仅仅是吃个饭这么简单的场所，城市规划需要餐饮更加具备市场影响力方可生存，这就迫使餐饮主懂，懂营销，懂经营，在过去的几年时间中我们发现，大多数的餐饮主是不懂或者懂一点点的，也不懂管理跟营销的。
广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？
笔者认为，“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作，首先应该是“说什么”，这是核心的部分，然后才是怎么说。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，从而吸引了消费者购买产品。
整体形象论(CI)：企业的形象与的形象是有所区分的。只有采用单一、企业名称与名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。
定位论：准确定位，可以在消费者心目中的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。
共鸣论：笔者认为它更倾向于广告表现，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。
因此，怎样的广告zui具竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品卖点的广告。
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