微电影的诞生背景
网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。一、传播方式的多样增加曝光量
毕业季微电影
微电影的诞生背景
网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。一、传播方式的多样增加曝光量直接的方式就是扩大传播面，而微电影的投放方式灵活多样，可用在电梯广告、手机视频、各类型多媒体及网络平台等几乎所有的传播通道中，而且与普通的宣传方式相比，它可视性更强，更容易引起别人关注。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
Web3.0发展的需要
高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。2、表现手法：其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。
影视技术的更新和普及
影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。自视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸引了大量的网络视频用户。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的现实的物质基础。
微电影广告的优势：
1.受众群体具有广泛性与互动性
由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网wang民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性。更重要的是，更多的思想是微电影可以被创建或者可以是原始的，除了使用开放星形线的情况之外，大部分作品只需要数万美元。这是传统媒体无法比拟的。
2.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性
从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播渠道，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。
传播具有灵活性 微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介以电影作为传播形式其传播更为灵活。
微电影拍摄与制作技巧
微电影拍摄不可或缺的分镜头
分镜脚本的制作是电影拍摄及动画制作的重要环节之一，在开拍之前，我们就应设计好要拍摄的画面，相当于摄影构图。依照故事剧情需要，想好要从什么角度拍、用什么手法拍，才能蕞好地表现出当幕的气氛和剧情张力，但是很多人在拍摄短片的时候，并没有太看重这些事。分镜头画面其实非常简单，却能提醒我们每个画面的镜头和每个镜头的衔接(转场)，也正是有了前期的分镜规划，才会让后期的制作(拍摄)变得更加顺畅，更不至于让我们忘记创作初期的每一个灵感，所以说在开拍一部作品前，分镜头还是很有必要的。微电影类型——青春爱情型1、简介：该类型的微电影的主题为爱情，而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将加入。
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