针对竞手的学习当然重要，但也要分阶段分情况而定，一个初期在建立初期针对的受众可能并不能跟大匹敌，我指的大不是开店的面积只是知1名度的高低，那么作为初期就应该针对你的消费受众来确定你的属性，不同的消费受众当然就会有不同的装修风格，不同的命名，不同的形象，而针对竞手你只需要分析它的劣势然后做出与它差异的内容从而形成差异化，建立市场竞争
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针对竞手的学习当然重要，但也要分阶段分情况而定，一个初期在建立初期针对的受众可能并不能跟大匹敌，我指的大不是开店的面积只是知1名度的高低，那么作为初期就应该针对你的消费受众来确定你的属性，不同的消费受众当然就会有不同的装修风格，不同的命名，不同的形象，而针对竞手你只需要分析它的劣势然后做出与它差异的内容从而形成差异化，建立市场竞争。
设计是基于产品本身的创意，这个创意可以放大产品的属性也可以差异化的表现除产品之外的内容，这部分内容叫，传播是基于建立之后的推广，宣传的工作，是基于产品之外，基于宣传载体的工作，但是为什么没有提到基于建立呢，因为不同对建立的概念是模糊的，比如有些认为具备视觉形象，具备产品出街就是建立，而有些基于产品之前就会确定建立完成之后的发展方向，所包含的各个属性，在出街之后的受众分析，运营过程中的营销模式，建立与传播的互通性是一直存在的，一个从策划定位到设计视觉形象到落地1推广营销，整个过程看似简单实则复杂，我们对于的良好建立是未来传播的关键，因此如果你的在传播过程中遇到很多问题，那有可能是在建立过程中就已经暴露的问题。
整体形象论(CI)：企业的形象与的形象是有所区分的。只有采用单一、企业名称与名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。
定位论：准确定位，可以在消费者心目中的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。
共鸣论：笔者认为它更倾向于广告表现，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。
因此，怎样的广告zui具竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品卖点的广告。
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