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整合营销传播一再强调消费者是中心，与消费者进行双向沟通。这样，消费者才真正成为上帝，消费者的需求在很大程度上得到尊重和满足。消费者需求是多样化和个性化的。然而，在以前的生产条件下，由于缺乏材料，消费者别无选择。在当代社会，社会产品极其丰富，同类产品的市场竞争十分激烈。所有企业都在发送关于自己企业和产品的信息。信息数量众多且复杂，而消费者接受和处理信息的能力和时间总是有限的。面对众多信息，消费者往往不知所措，难以做出决定。在做出购买决策时，要考虑的因素不仅是商品的价格，还要综合考虑和权衡时间的消耗、购买的便利性等因素，并追求心理上的满足感。
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