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与人的契合度
与人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。如同洗衣粉、牛奶总会找“妈妈”，运动偏爱领域运动员，内衣喜欢名模，汽车多为系男神。
而从逍遥哥哥到梅长苏，胡歌出落的越发儒雅、从容、学识范，以自身的影视作品助力
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与人的契合度
与人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。如同洗衣粉、牛奶总会找“妈妈”，运动偏爱领域运动员，内衣喜欢名模，汽车多为系男神。
而从逍遥哥哥到梅长苏，胡歌出落的越发儒雅、从容、学识范，以自身的影视作品助力QQ阅读的影视IP原著策略。加之其本身是读者也是作家，一贯的“向上”形象尤其是在红极时宣布赴美留学，更加具备QQ阅读所想要的“阅读气质”。
因此，胡歌的个人形象与QQ阅读的属性联想度高可增加用户的信任值和接受度，而QQ阅读更增强了受众对胡歌演员身份的“作家”认知，增加可选择性。
人的形象、气质、个性
在市场定位的基础上，还应该寻找形象、气质与相契合的名人。其实在很大程度是借用名人的形象让个性得到具体的诠释，所以与在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的总是会有一些较为固化的认知，这种认知就是体现出的较为明显的个性与气质。例如，胡歌在出演过的很多影视剧角色中，古装形象为深入人心，一些具有古风元素的再合适不过，网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的人，整体效果十分惊艳。
清扬S广告成为了经典的洗发水广告案例，就是因为小S的整体气质与清扬的内涵一致。从这些案例都可以看出，人形象与形象的契合，可以让的特点与魅力彰显得更加淋漓尽致。
人的度、受关注度
虽然有聚美优品陈欧“为自己”这样的“剑走偏锋”式的广告，但毕竟是少数案例，大多数更加追求“稳中求胜”，热衷于寻找具有一定的热度、度的KOL。所以一般我们看到的人都以为主，这就意味着度和受关注程度是挑选人的重要标准，年轻化的人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为营销带来巨大的效益。
Pra择蔡徐坤，肯德基选择鹿晗、朱一龙，小米选择吴亦凡、刘诗诗、刘昊然等人气偶像，、网红的已经成为了衡量其商业价值的依据之一，可见这种现象已经早已是大势所趋，再普遍不过了。
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如果说定位是在心智中的大脑进行，那么形象更像是在心智中的心中进行。
所有的感知觉活动都要围绕着形象战略进行，比如LOGO及其VI、主画面、包装、吉祥物、人等等，都应该有统一的形象元素。当然有时候，形象就是定位。
为了获得用户信任感
形象不是为了显摆，你看我跟竞争对手不一样，也不是为了刻意打造高大上或者有艺术审美的调性。
形象是为了让别人感到名副其实、货真价实。比如小米为发烧而生，手机发烧友就是其传播形象，而从性能、和价格而言，消费者确实让人感觉到小米是高性价比手机。
形象具体包括哪些内容？
形象包括直接形象和间接形象，直接形象就是直接感知，间接形象还要经过认知，才形成感知印象。
1、直接形象主要包括：
视觉形象
视觉形象主要包括logo、VI、主形象、产品设计、产品包装、人、吉祥物、平面广告、视频广告等。值得一提的是产品设计，未来产品的外观和包装将会成为的核心竞争力，因为审美消费的到来，大家都讲究定制化、个性化、化还有文化感，所以产品设计未来将是的核心竞争力。
听觉形象
娃哈哈纯净水经典广告，“我的眼里只有你”，不仅代表产品特点，而且产品卖点情感化，再配上歌曲，所以称的上形象声音应用的之作。还比如苹果的来电声音是不能修改的，这也是为了强化形象，因为接听电话是手机应用非常高频的场景。
什么是肖像
肖像就是平常大家所说的购买照片，买的肖像权，就是使用照片的那种。为企业提供不带产品的个人广告高清相片，不再进行拍摄以及不参加任何活动。剧照版权公司
具体可以用在哪里呢？
广告发布范围：甲方及甲方书面授权的大陆地区经销商有权将图片发布在报刊、海报、车身广告、灯箱、画册、产品包装、手提袋、企业网站、户外广告等符合广告法规定的平面载体上使用；影视载体除外。
广告发布期限（即广告有效期）？
广告发布期限为：两年
肖像使用性质？
甲方使用乙方肖像为：非。合约期内乙方可以接拍同类产品。（乙方之肖像甲方只能用于签约的之上，甲方不得将乙方肖像转让给第三方或其他方使用。）
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