如功能饮料、凉茶、植物蛋白饮料、椰奶饮料等品类中的头部企业不追求全品类战略，而是进行聚焦，深耕领域内市场。随着消费者个体意识觉醒和场景消费崛起，更细分的市场成为未来企业可考虑的发展路径。
此外，在“颜值至上”的时代，产品包装等外观设计也将为产品提供更多附加值，帮助企业实现新的增长。好的包装除了视觉效果外，还将成为产品的背书。而且，现在一些企业也希望加强外观与消费者的互动来彰
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如功能饮料、凉茶、植物蛋白饮料、椰奶饮料等品类中的头部企业不追求全品类战略，而是进行聚焦，深耕领域内市场。随着消费者个体意识觉醒和场景消费崛起，更细分的市场成为未来企业可考虑的发展路径。
此外，在“颜值至上”的时代，产品包装等外观设计也将为产品提供更多附加值，帮助企业实现新的增长。好的包装除了视觉效果外，还将成为产品的背书。而且，现在一些企业也希望加强外观与消费者的互动来彰显产品的社交属性和个性。节日版的包装也为产品的日常营销创造更多机遇。
根据统激局公布的数据显示，2018年我国全年的社会消费品零售总额高达380987亿元，其中在限额以上单位商品零售额中，饮料类占据着不小的比重，其累计销售额达到2040.2亿元，相比较2017年同期，增长速度达到9.0%。
在众多饮料品类中，功能饮料自2013年开始一直保持着高速增长！截止到2018年，我国功能饮料的市场规模达到456.7亿元，同比增长10%，市场空间依旧很大！
其实，功能饮料的兴起是在非典时期，当非典的恐慌消退之后，人们没有过地开始涌现出关心自己健康状况的热情，功能饮料便在此时走进了千家万户。
目前市场上的功能饮料有运动饮料、能量饮料、营养素饮料、电解质饮料等多个类别。从1984年健力宝推出“魔水”，到泰国“洪牛”在大陆市场现身，再到乐百氏的“脉动”，娃哈哈的“机活”，以及汇源的“他+她”水等，功能饮料市场一直好不热闹！
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