如何做好广告策划
条：好产品就是它自己的推销员，世界上任何言辞，都无法与生动精彩的产品演示相提并论。
第二条：好广告要能挑起消费者的兴趣，迎合他们的需求。
第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
那么，如何做出一个好广告呢？
首先，给予人格
第二，注入创意
第三，执行广告战役
广告策划方案
如何做好广告策划
条：好产品就是它自己的推销员，世界上任何言辞，都无法与生动精彩的产品演示相提并论。
第二条：好广告要能挑起消费者的兴趣，迎合他们的需求。
第三条：一个好广告完全依赖于为顾客所提供的服务，而不是强行推销产品。
那么，如何做出一个好广告呢？
首先，给予人格
第二，注入创意
第三，执行广告战役
广告策划原则
有效性原则。
广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
广告策划效果评估的方法 一、评估小组评估法
广告评估在具体作法上有多种办法可行。
1．按技术手段的复杂程度分为经验测定法和科学测定法；
2．按获得资料来源的直接程度分为直接测定法和间接测定法：
（1）所谓直接测定法是通过邀请、学者或有代表性的顾客来评定；通过广告评价直接对广告效果作出测定；
（2）间接测定通常是根据原始资料做初步分析和推理，再对广告效果作出测定；
3．有是按广告活动的进程来分，有事前测定、事中测定和事后测定等方法，这是在实际工作中常用的方法。
（1）所谓事前测定是指在广告活动正式发布之前，对广告战略步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价，预测广告活动实施以后会产生怎样的效果；事前测定的具体内容涉及产品调查、市场调查、消费者调查、媒体调查及广告信息在传播过程中可能引起的消费者的反应。事前测定主要有对广告策划的测定、对广告创意的测定、对广告作品的测定和对广告媒体传播时机与组合策略等的测定。
（2）事中测定是指广告正式发布后直到整个广告活动之前的广告效果测定，其测定内容主要是对广告成品和广告媒介组合进行测定，其目的是为事后测定和评估积累必要的资料和数据。
（3）事后测定是指对广告活动作出评估，其目的：一是评价广告活动的成绩，广告费用与广告收益是否合理；二是评价广告策略的成败得失，为新的广告活动提供依据。由于广告效果的滞效性，对广告效果的事后测定既不能太早也不能太迟，要注意评估的时机选择。事后测定主要有广告接触效果测定、广告销售效果测定和广告心理效果测定等。
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